我们应该把握媒介的发展趋势，即向更快、更广、更专、更便捷、更有效的方向发展，同时把握每一种媒介的特点和规律，理解媒介之间的互相冲击和融合，不断扬长避短，对传播活动进行更新，使之成为适应潮流的、更为有效的传播媒介。
总之，正确认识媒介的特点及规律，对于我们立足现实，更好地使用媒介，提升传播效果意义重大，对于我们面向未来，跟上媒介发展潮流也有重要的作用。
（胡正荣）
15.大众传媒的组织目标与制约因素有哪些？
大众传媒的组织目标包括两个方面：其一是经营目标，这是维持传媒自身生存和发展的前提。其二是宣传目标，主要通过言论和报道活动来实现。
大众传媒活动的制约除了社会制度和意识形态以外，主要来自它的公共性和公益性。公共性和公益性是大众传媒权利的基础，也是它们责任和义务的依据。
（郭庆光）
16.简述大众传媒的特点