比如，日产汽车的广告语：“Life is a journey, enjoy the ride”（生命是一次旅行，享受这一旅程）；佳得乐饮料的广告语：“生活就是一场运动，喝下它”，都是在将抽象的概念转换成具象的概念，从而在消费者脑海中留下概念与产品（如旅行与日产汽车）的关联。
第五招：声东击西
这个政治广告被称为20世纪最伟大的广告之一。
这是1978年Saatchi&Saatchi广告公司帮撒切尔夫人制作的广告。图片中是排成长队的等待领取救济金的失业者，文案是：Labour isn't working。当时，执政的是英国工党（the Labour Party）。这幅广告表面上说的是工人们都没有工作，其实是利用双关语，声东击西，巧妙暗示大众：工党的那一套是行不通的。这句广告语在民众心中植入了根深蒂固的印象，以至于它后来成了一句流行语。
巧妙使用双关语，只是文案“声东击西”的方法之一。