需要注意的是,由于这三种战略之间的差异较大,所以如果战略方向不明,反而会导致企业遭受很大损失。
树立企业形象
俗话说:“人要脸,树要皮。”对于企业来说也是如此,这就是企业形象。企业形象相当于一个人的信誉,说是企业最宝贵的无形资产也不为过。所以,企业从一开始就要树立良好的企业形象,这无论对企业与同行的竞争还是扩大影响、赢得市场,都有不可估量的作用。
适当的广告宣传
广告宣传是树立企业形象的主渠道之一,当然也是消费者了解企业及其产品的主要方式之一。作为中小型商业企业来说,适当的广告宣传很有帮助,但要注意方式方法,尤其要注意费用支出的节省。在当今广告媒体泛滥、广告效应递减的背景下,过分夸大广告的宣传和完全不做广告宣传,这两种思想都是错误的。
这里的适当,强调的是投入少、效果好,能够借助于良好策划和事件影响,让社会各界迅速了解本企业的竞争优势,从而带来快速而持久的市场效应。如果能做到这一点,就算是非常成功的了。